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??在行業(yè)激烈競爭的當(dāng)下，品牌營銷如何跳出內(nèi)卷，觸動人心？

??皮阿諾交出了一份亮眼的答卷。憑借對當(dāng)代家庭關(guān)系的深刻洞察，皮阿諾“88丈夫節(jié)”將品牌營銷升維為一場關(guān)于情感鏈接與空間價值的探討。

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??立意進(jìn)化

??17載品牌IP溫情延續(xù)

??皮阿諾88丈夫節(jié)自2009年發(fā)起，持續(xù)關(guān)注當(dāng)代家庭關(guān)系，歷經(jīng)17年情感營銷沉淀，已成為皮阿諾的特色品牌文化符號，構(gòu)建起差異化品牌認(rèn)知。

??從全國數(shù)場丈夫節(jié)主題線下活動，到#不要將壓力帶回家、#大丈夫HOLD住、#一菜情書·為愛定制等多個線上話題互動，再到《家的第三空間》《爸氣加倍》《多YOUNG丈夫》等多部主題微電影傾情上映……每一次，皮阿諾都以其獨特視角和走心內(nèi)容，深入探討現(xiàn)代家庭關(guān)系的問題，在品牌與消費者之間架起溝通橋梁，展現(xiàn)品牌溫度。

??今年，皮阿諾敏銳捕捉現(xiàn)代家庭關(guān)系新需求，實現(xiàn)立意上的關(guān)鍵躍升，圍繞“丈夫進(jìn)化論：從完美丈夫到88分隊友”發(fā)起一場關(guān)于協(xié)作式婚姻與家居空間價值的深度探討，將品牌節(jié)日IP提升到了全新的情感高度。

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??聲量破圈

??全域營銷合力共振

??為多方位詮釋丈夫節(jié)主題，皮阿諾通過線上、線下多觸點布局，構(gòu)建了層次豐富的情感傳播與體驗網(wǎng)絡(luò)：

??線上覆蓋傳播：皮阿諾官方微信公眾號首發(fā)主題文章，清晰釋出“進(jìn)化論”主題內(nèi)核，引發(fā)話題討論；視覺志等大V及家居行業(yè)垂類媒體以專業(yè)視角撰文剖析，進(jìn)一步提升議題的社會討論價值；與此同時，皮阿諾在小紅書發(fā)起#88丈夫節(jié)話題，鼓勵用戶分享真實感受，并邀請家居頭部達(dá)人以第三方專業(yè)視角直播介紹新品設(shè)計與空間解決方案，吸引大批年輕用戶關(guān)注及參與，自然形成 UGC 內(nèi)容裂變，持續(xù)推高話題熱度。

??線下沉浸體驗：“尋香之境，氛享心意”藝術(shù)調(diào)香沙龍是本屆丈夫節(jié)的一大亮點。皮阿諾在全國各地開啟尋香之旅，邀請品位都市女性親手調(diào)制專屬香氛，通過五感體驗活動將抽象的情感與具象的家居空間氛圍巧妙關(guān)聯(lián)，讓品牌溫度可感可知。

??專業(yè)賽事賦能：皮阿諾面向全國終端設(shè)計師，開展室內(nèi)空間設(shè)計大賽，集結(jié)優(yōu)秀設(shè)計力量，共同探索家的無限可能。

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??行業(yè)啟示

??家居情感價值重構(gòu)

??皮阿諾88丈夫節(jié)品牌IP的實踐，為家居行業(yè)提供了構(gòu)建品牌美譽(yù)度與情感連接的新思路：

??1、深耕情感IP，構(gòu)筑品牌護(hù)城河：圍繞家庭關(guān)系持續(xù)17年深耕，“88丈夫節(jié)”已成長為皮阿諾具有辨識度的情感IP，積累了深厚的品牌情感資產(chǎn)，建立起獨特的差異化優(yōu)勢。

??2.緊扣時代脈搏，激發(fā)深度共鳴：從早期“丈夫下廚”的行動倡議，到如今提出“丈夫進(jìn)化論”、倡導(dǎo)“協(xié)作式婚姻”，皮阿諾88丈夫節(jié)與時俱進(jìn)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下時代核心社會情緒，對社會普遍存在的婚姻及家庭焦慮作出積極回應(yīng)。這種根植于社會洞察和價值倡導(dǎo)的營銷，更易引發(fā)廣泛的社會討論和用戶認(rèn)同。

??3.以用戶體驗為核心，建立情感紐帶：打造高品質(zhì)的用戶體驗活動，讓用戶親身感知品牌價值，自然而然地建立起深層情感紐帶。這種浸潤式的溝通方式，其感染力與傳播力遠(yuǎn)超于直白的產(chǎn)品推銷，讓品牌倡導(dǎo)的價值深刻植入用戶心中。

??在消費者愈發(fā)重視精神滿足與情感價值的當(dāng)下，皮阿諾88丈夫節(jié)不僅是一次成功的品牌節(jié)日營銷，更是為家居品牌構(gòu)建用戶情感深層連接、實現(xiàn)品牌價值升維提供了可借鑒范本。